"第一章　単純明快である (Simple) 第二章　意外性がある (Unexpected) 第三章　具体的である (Concrete) 第四章　信頼性がある (Credible) 第五章　感情に訴える..."

第一章　単純明快である (Simple)
第二章　意外性がある (Unexpected)
第三章　具体的である (Concrete)
第四章　信頼性がある (Credible)
第五章　感情に訴える (Emotional)
第六章　物語性 (Story)

実は本書のSUCCESS原則を最も忠実に履行しているのは、宗教やニセ科学なのではないか。「水からの伝言」が、いかにSUCCESS原則の例題として有効かは驚くばかりである。それを糾弾している人々は六つある原則のうち、たった一つ = 信頼性 しか突き崩そうとしない。これでは負けるわけである。

SUCCESS原則には、なんでもくっついて(Stick)しまう。いいアイディアも悪いアイディアも。むしろ悪いアイディアの育ての親たちの方が、この原則に忠実だったりするのだから困ったものである。