"最新刊のLinchpinを含め、１２冊の国際的ベストセラーを出版しつづけたSethは、以前から従来の出版方法の限界を語ってきました。ですから、決して意外ではないのですが、それでも実際に宣言されてみるとそ..."

最新刊のLinchpinを含め、１２冊の国際的ベストセラーを出版しつづけたSethは、以前から従来の出版方法の限界を語ってきました。ですから、決して意外ではないのですが、それでも実際に宣言されてみるとその重要性がずしんと響きます。

誤解されたくはないので、彼のブログ記事を最初から最後まで読んでいただきたいのですが、英語が読めない方のために簡単にまとめさせていただきます。

①Sethは、出版社（と編集者）は好きである。彼らは頭脳明晰だし、良い人々である。これまでアイディアを盗まれたことが１度あるだけで、後は一度も騙されたことがない。

②作家には読者が必要なので、出版社が必要である。作家と読者の間には、書店、卸（流通業者）、メディア、印刷会社、出版社、といくつもの隔たりがある。作家にとってこのプロセスをやりやすくしてくれるのが、原稿料を払ってくれる編集者である。

③従来の出版社は、作家を未知の読者に繫げるために１００年前に完成したテクニック（古ぼけていて、コストがかかる流通システム）を使っている。

④Seth は自分の読者が誰かもう分かっている。従来の方法は、彼の読者層を広げる助けにはならない。媒体が変化するにつれ、出版社たちは自己防衛的になっている。 過去１０年、革新的なマーケティングのアイディアを実現した出版社は１社も思いつかない。（出版社）のビジネスマンが問いかけるのは、常に「業界における この変化がいかに我々のコアビジネスに危害を与えるか？」である。新しいアプローチがバーンズ＆ノーブルにとって得か損か、そんなことに悩むことが自分の 読者のためであるとは思えない。

⑤Sethの読者は、彼の本を何冊も買って友達や同僚にプレゼントする。ブログ記事を友達や知人に送る。オンラインのディスカッションフォーラムに参加する。こういったことを、従来の企業ビジネスモデルはサポートしていない。

⑥アイディアを広め、人々とかかわる方法が移り変わる状況で、自己防衛をすべきまともな理由が思いつかない。

これらの理由で、今後は従来の方法では本を出版しないと宣言したSeth Godinです.常に新しい道を開拓してきた彼のユニークかつ勇気ある行動は、きっと米国の出版界に波紋を広げることでしょう。