“西野カナを表現する上でよく使われる言葉に「女子大生」「ファッション」「渋谷」があるが、こういったイメージを
より明確にユーザーに定着させるための、ブレないプロモーション展開が為されている。このキーワードと最近1年の、西野カナの主な活動状況とを照らし合わ
せてみる。まず、「女子大生」と「ファッション」。『キャンパスナイトフジ』への出演、「学園祭ツアー」、雑誌『ViVi』や『CanCam』等での露出
によって、女子大生とのタッチポイントを増やしていることがわかる。
また、「等身大」女子の気持ちを歌う彼女のファッションは、カッコ良すぎず、トンガリすぎず、ちょっと背伸びすれば真似できる（と思わせる）ものだ。 「カワイイ」が、決して真似できない（手の届かない）ものではない、という絶妙なバランス。次が「渋谷」。西野カナはこの1年、“渋谷”をキーエリアとし て、自身を表現してきた。『メイベリンニューヨーク』テレビCMスタート（英詞Ver.）は渋谷街頭ビジョンでも放映され、12 月には渋谷マルイ クリスマス点灯式でライブを行い、マルイJAM に超特大ポスター掲出するなどして、「渋谷のアイコン」のポジションを確立していった。「渋谷のアイコン」化で大都市周辺部の女子の共感も獲得。その結 果、大都市圏に憧れを持ちながらも、大都市近郊に住む10～20代女性たちの共感を得ることに成功したのはセールス動向からも明らかだ。”
- 西野カナをヒットさせた若者への「すりこみ」PR戦略(ORICON BiZ) - Yahoo!ニュース
また、「等身大」女子の気持ちを歌う彼女のファッションは、カッコ良すぎず、トンガリすぎず、ちょっと背伸びすれば真似できる（と思わせる）ものだ。 「カワイイ」が、決して真似できない（手の届かない）ものではない、という絶妙なバランス。次が「渋谷」。西野カナはこの1年、“渋谷”をキーエリアとし て、自身を表現してきた。『メイベリンニューヨーク』テレビCMスタート（英詞Ver.）は渋谷街頭ビジョンでも放映され、12 月には渋谷マルイ クリスマス点灯式でライブを行い、マルイJAM に超特大ポスター掲出するなどして、「渋谷のアイコン」のポジションを確立していった。「渋谷のアイコン」化で大都市周辺部の女子の共感も獲得。その結 果、大都市圏に憧れを持ちながらも、大都市近郊に住む10～20代女性たちの共感を得ることに成功したのはセールス動向からも明らかだ。”
- 西野カナをヒットさせた若者への「すりこみ」PR戦略(ORICON BiZ) - Yahoo!ニュース